Thursday, February 8, 2018

主場效應值幾錢﹖ 免費早餐: 梁天卓

港超聯班霸傑志上周重金禮聘前世界盃金球獎得主科蘭來港助陣打亞冠,成績如何要打過先知,不過,傑志此舉卻肯定有先聲奪人的效果,除了科蘭獲聘的消息連續幾日搶了體育版的頭條之餘,早幾日的港超聯賽事更引來3,200名球迷入場(雖然他作為後備上陣僅6分鐘)。

傑志亦乘勢公布,港超聯和亞冠主場賽事的門票將加價至150元和300元,金額絕對是冠絕全港。 

有球迷認為,300元睇世盃金球獎得主是物有所值,有的則認為,幾百蚊睇港超球隊太貴。到底傑志的新票價是平是貴,還需要看到時賽事的入場人數是多是少,才可知曉。

不過,有球迷會問:傑志何不將主場賽事大平賣,多吸引球迷入場,增加主場氣勢,從而在港超和亞冠打出好成績?

上星期,我提到曼城隊長高柏尼利用「公餘時間」寫了一篇MBA論文,指現在英超球隊的電視轉播收入愈來愈高,門票收入對球會愈來愈不重要,英超球隊應該降低主場門票,加強主場效應,以提升成績和電視轉播收入。

我不是說高柏尼不聰明(事實上,依據他的場上表現,他的足球智慧絕對不低),不過,很難想像英超球隊的CEO們沒有想過這條絕世好橋。 

英超的主場效應的確不小。高柏尼訪問了25位同在英超揾食的波友,以「證實」主場效應的確存在,我當然沒有在英超揾食的朋友可以訪問,不過,只要隨便上網便可以找到英超,以至整個英國各級別聯賽球隊的主客成績,我下載數據分析後,發現在最近十幾年裡,英超(以及英格蘭頭4級的聯賽)的主場效應絕對不低,球隊主場的成績平均要比作客高接近20%。 

為了滿足自己的好奇心,我在網上找到英格蘭和蘇格蘭9個聯賽的球會近年各類球票(季票、單場主場和單場客場)的價錢,我發現英超球隊的CEO可能早已實行高柏尼的想法。

根據我簡單的回歸分析,主場優勢較明顯的球會在單場主場賽事中,會收取較平的最低票價(對沒有錢但「聲大夾惡」的球迷尤其吸引),這現象在近年英超球會中尤其明顯。有趣的是,這些主場優勢明顯的球會在客場賽事中並沒有提供特別優惠。 

我不認識傑志班主伍健先生,不知道傑志在亞冠比賽有沒有電視轉播收入(即使有都肯定比不上英超),但以我所知,起碼在幾年前,港超聯球會要為聯賽的電視轉播夾錢。由是觀之,傑志在重金禮聘科蘭後,如不在門票加價,實在難以回本。

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